Уход политрекламы не обвалил рекламный рынок

Еще пару месяцев назад эксперты рекламного рынка с опасением ждали ухода политической рекламы. Тем не менее украинские телерадиовещатели, заработав на политической рекламе около $500 тыс., не спешат жаловаться на нехватку денег. Говорят — никакой бреши в эфирах не образовалось. Правда, пока телерадиорекламу размещают в основном крупные коммерческие компании. Мелкие и средние придерживают рекламу до осени — времени, когда политическое будущее Украины станет более-менее понятным. Наружники надеются заполнить освободившиеся щиты к маю.

Опрошенные «Эi» оки телерадиовещательного рынка отметили, что исчезновение политической рекламы из телерадиопространства к значительным потрясениям не привело. Напомним, на предвыборных роликах ТРК заработали около $500 млн. Как отмечают специалисты, эти деньги телерадиокомпании рассматривают как «сверхнормативную прибыль», изначально не включая доходы от политической рекламы в запланированный доход.

«Квота на политическую рекламу, которую прописали в новой редакции Закона «О рекламе», не входит в «коммерческую» квоту (согласно ст. 13 ЗУ «О рекламе», время вещания, отведенное на рекламу, не может превышать 15% суток, во время выборов 20%; в час — 20% и 25% соответственно.— Авт.),— пояснила коммерческий директор «Просто радио» Екатерина Кудрицкая.— Поэтому объем коммерческой рекламы оставался прежним на протяжении всей предвыборной кампании. Сейчас эффективность коммерческих клиентов осталась на том же уровне».

Дмитрий Федечко, председатель ассоциации сетевых телерадиовещателей «Мережа» (ICTV, М1, «Новый канал», СТБ, радио «Люкс», «Хит FM», «Наше радио», «Гала Радио») также сказал, что «разговоры о нехватке рекламы не ведутся».

Генеральный директор РК «Приоритет» (реклама на каналах «1+1», Тонис, ТЕТ, РТР-Планета, НТН и УТ-1) Вячеслав Булавин подтвердил, что «с уходом политической рекламы с экранов никакой бреши не образовалось, поскольку она транслировалась в блоках сверх рекламного времени». Впрочем, выборы на телерекламе все же отразились. Сейчас рекламное время на телевидении заполняется за счет бюджетов крупных коммерческих компаний, которые спланировали рекламный бюджет еще в начале года (будучи менее зависимы от политической ситуации, чем «средние» и «мелкие» коллеги.— Ред.). В отличие от «крупняка» мелкие и средние рекламодатели ждут, пока определится «новая конфигурация политических сил» в парламенте.

«Приток новых рекламодателей будет, когда определится состав Верховной Рады»,— утверждает г-н Булавин. По его мнению, в полной мере рекламодатели активизируются только осенью.

Наружные операторы тоже не паникуют. Хотя и признают, что в отличие от коллег с радио или телевидения их носители несколько опустели. К примеру, генеральный директор РА «Октагон» Вадим Фрунзе согласился, что «недостаток спроса со стороны коммерческой рекламы образовал в апреле недозагруженность плоскостей. К апрелю большинство коммерческих клиентов, которые так или иначе участвовали в выборах, запланировать кампании просто не успели,— пояснил он.— И это при том, что обычно клиенты «просыпаются» после зимнего межсезонья уже в марте-апреле». Тем не менее «наружечники» оптимизма не теряют. По словам того же г-на Фрунзе, «клиенты полноценно проснутся в мае».

Исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко тоже считает, что к маю ситуация нормализуется. По его словам, после ухода политической рекламы по всей Украине пустует 20-30% щитов. «Однако это не кризис, а ежегодная тенденция,— сказал он.— Только обычно мертвый период — январь-февраль. В этом году эти месяцы оказались прибыльными за счет политической рекламы (по предварительным данным исследовательской компании «Украинский медиа-монитор», операторы наружной рекламы заработали на предвыборной рекламе $60-65 млн.— Авт.). А мертвый сезон «переполз» на апрель».

В любом случае, по словам Артема Биденко, крупные транснациональные компании обычно занимают как минимум 60% всех щитов. И агентствам они выгоднее, чем политики, — поскольку щиты выкупаются не на два-три месяца, а на целый год. Остальные заполняются краткосрочными проектами. Так что пустующие щиты — явление временное, к которому наружники уже привыкли.

По последним данным Всеукраинской рекламной коалиции (которая намеренно игнорирует политическую рекламу), объем украинского рекламного рынка в 2005 г. составил $835 млн.

Если добавить к этому не учитывающиеся ВРК «политрекламные» деньги, то в 2006 г. объем украинской рекламы дорастет до рекордных $1,5-2 млрд.

Автор: Елена РОМАНЮК, Ксения ПОРТНАЯ

Газета «ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИЗВЕСТИЯ»