Интернет-баннерам доверяют все меньше

Вчера в Киеве прошел первый в Украине форум, посвященный рекламе в интернете. По словам экспертов, на смену баннерам в сети приходит текстовая реклама: ее проще спутать с «обычной» информацией.

Прошлогодний объем рынка онлайновой рекламы в России, по данным тамошней Ассоциации коммуникационных агентств, составил $60 млн. Объем американских продаж рекламы в интернет только в III квартале 2005 г. перевалил за $3 млрд. По последним данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2005 г. объем отечественного рынка интернет-рекламы составил только $2,5 млн. В 2007 г., по предварительным прогнозам, он вырастет до $4 млн. Сейчас Всемирной сетью пользуется около 6% украинцев, или 3 млн. человек, уверяют операторы (показатель России пятилетней давности.— Авт.). Каждый год, по подсчетам экспертов, эта цифра увеличивается примерно на 30%. «Рынок развивается очень динамично, но говорить о нем, как о централизованном механизме, еще рано,— отметил директор РА «Медиа 5» Сер Тиньков. — Думаю, 2006 год будет решающим в определении основных позиций и тенденций».

Одна из главных мыслей, прозвучавших на форуме: на смену баннерной рекламе постепенно приходит контекстная (показ текстовых объявлений, привязанных к определенным ключевым словам в поисковых системах, каталогах и на других площадках.— Авт.). Директор агентства интернет-рекламы Raskrutka Виктор Мась отметил, что «контекстная реклама становится все более популярной, поскольку она эффективней с точки зрения стоимости привлечения посетителя на сайт. Это недорогой вид рекламы, который могут позволить себе даже небольшие фирмы. Средняя стоимость привлеченного посетителя на сайт посредством контекстной рекламы составляет в среднем $0,25, что в несколько раз ниже, чем при использовании баннеров».

По словам Андрея Романюка, бренд-менеджера TM ALeXX (АПФ «Таврия»), большой плюс контекстной рекламы в том, что она практически неотличима от результатов поиска. «Информация в этих секторах не расценивается посетителем как реклама,— пояснил он. — Уже в первые дни проведения рекламной кампании количество переходов на сайт TM ALeXX возросло в десятки раз. Причем около 40% переходов на сайт происходит с поисковых систем».

Василь Вовчук, бренд-менеджер ТМ INKERMAN, был скептичен: «В пилотных проектах, которые мы запускали в интернете, отдача была низкой».

По мнению рекламщиков, репутацию интернет-рекламе значительно портит и спам. «Это агрессивный вид рекламы, который вызывает раздражение и формирует негативное отношение к интернет-рекламе как таковой,— отметил г-н Мась. — Некоторые люди о других видах онлайн-рекламы и не слышали».

Тем не менее в перспективности онлайн-рекламы в Украине рекламщики не сомневаются.

По данным исследовательского агентства TNS Ukraine:

• на рекламу в интернете обращают внимание 8,4% пользователей (14 место среди 16 различных медианосителей);

• доверяют онлайновой рекламе 3,4% пользователей (12 место);

• полезной для себя ее находят 2,7% пользователей (11 место).

Автор: Ксения ПОРТНАЯ

Газета «ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИЗВЕСТИЯ»