Временно исполняющий обязанности главы Госпотребстандарта Иван Саевич определил основные проблемы отечественного рынка реклама, которая была обнаружена в процессе практики контроля рекламы.

Он заявил, что Законопроект «Про внесение изменений в Закон Украины «Про рекламу» имеет целью урегулировать вопросы осуществления маркетинговых коммуникаций, программ и мероприятий рекламного характера и обеспечения прав потребителей на получение достоверной, объективной и полной информации о продукции и ее производителях, сообщает пресс-служба Госпотребстандарта.

Саевич подчеркнул, что все противоречивые вопросы должны быть решены с принятием этого законопроекта.

Во-первых,  статья 22 действующего Закона Украины «Про рекламу» содержит запрещение рекламы табачных изделий и ьных напитков «при помощи мероприятий рекламного характера (кроме специальных выставочных мероприятий)».

В то же время, при отсутствии определения терминов «мероприятия рекламного характера» и «специальные выставочные мероприятия» эта норма практически не действует. Законопроект устраняет этот пробел.

Во-вторых, отечественное законодательство о рекламе не разделяет именно рекламу и стимулирующие маркетинговые мероприятия (методы продвижения), однако это, в сущности, разные вещи, потому что реклама по определению является информацией, а мероприятия – это действие.

На сегодня эта норма отображена в законодательстве Великобритании, Российской Федерации, директивах ЕС.

Проект Закона определяет термин «стимулирующие маркетинговые мероприятия» (лотереи, конкурсы (соревнование), зрелищные мероприятия, предоставления скидки для приобретения товаров), регламентирует рекламирование этих мероприятий и вводит ограничение относительно такого способа продвижения ьных напитков, табачных изделий, лекарственных средств, ценных бумаг, оружия.

«Сейчас сложилась парадоксальная ситуация – в местах реализации информация, которая  за всеми признаками является рекламой, действующим законодательством не признается рекламой», - Саевич. В качестве примера он привел то, что внутренняя реклама табака и я запрещена, но каждый видит такую рекламу в супермаркете под видом информации о товаре.

Кроме того, проектом предлагается дополнить и уточнить перечень ых мероприятий, спонсирование которых с использованием табачных изделий запрещается.

E-NEWS