Компания Sony использует бренд Alpha для выпуска цифровых фотокамер. Иногда вместо надписи Alpha используется буква греческого алфавита ?. Яркий представитель семейства цифровых фотокамер данного бренда - Sony Alpha SLT-A77 Body, сочетающий в себе высочайшую надежность и функциональность.

Бренд был образован в январе 2006 года, когда корпорация Sony купила производственные мощности компании Minolta, которая в то время числилась в составе холдинга Konica Minolta.

Первой моделью нового бренда стала Sony Alpha DSLR-A100 с 10-ти мегапиксельной матрицей, дебютировавшей в начале июня 2006 года. По сути, этот аппарат был еще «сборной солянкой» в состав которой входили комплектующие от Sony и Minolta. Это полноправная наследница популярного ранее аппарата Konica Minolta Dynax 5D. В начале продаж новинки за нее без объектива просили 900 долларов США.

Примечательно, что символ ? использовался в камерах Minolta AF и ранее. Sony попросту скопировала эту идею и для своих фотокамер. Решение оказалось удачным и многие современные покупатели попросту не знают название бренда Alpha, а попросту узнают его по большому красному символу ? на корпусе фотокамеры.